好端端的一个词就这么被毁了。大约是从点子大王何阳被质疑开始吧，策划人从企业毕恭毕敬的大师沦为介于骗子和废物之间的社会角色。
市场严重不规范，企业乞怜于拍脑袋的“策划”时期过去后，“策划”这词儿又被传媒人接了过来，动不动“策划”一本书，“策划”一期专题，自我感觉还特别好，真明白市场、擅长策划的人只好不做声了。
这个词呢，“工薪阶层”自己倒不爱用，商家特爱用，通常打在装修成本不高的餐馆或卡拉OK的玻璃上，其实就是自个的东西便宜的意思。
这词儿越用越滥，把真正的工薪阶层惹急了。也是，一个月挣多少钱算工薪阶层呢？那穿着新款宝姿时装在电视上接受采访的吴士宏算不算工薪阶层呢？
这个词儿的流行和泛滥基本在北方，广东人聪明多了，一律叫“打工仔”，打工仔也可以坐在五星级酒店里喝早茶，环境和观念都不一样。可以想象北京小餐馆的老板，生意不好，没招了，笨手笨脚地往窗户上贴“工薪阶层消费”的条子，憨憨地。
这是报纸征婚广告生造出来的一个词，全称当为“身体健康，相貌端正”，大约是因为登征婚广告要算字给钱，所以越省俭越划算。
要是有机会见见那些自称“体健貌端”的征婚者你就知道什么是“体健貌端”了——谁又不“体健貌端”呢？这似乎代表了相当一批征婚者的心态：不一定漂亮，但也别是歪嘴斜眼；不一定高大健美，但也别有慢性病。他们对婚姻的要求大抵也是如此，脚踏实地量入为出。
这也没什么不对，但就不能表达得更有创意一点吗？
鲁迅先生早在20年代对“十大”病的讽刺使“十大”之说一度销声匿迹，可是，不知道1997年开始“年终大盘点”的《新周刊》是不是为“十大”“翻案”的始作俑者，反正这两年“十大歌曲”、“十大明星”、“十大建筑”之类的评选越来越多了。
这是一感性的活儿不是理性的活儿，基本上没法儿拿尺子量拿秤称，所以全看功力。要是功力不到或者受其它因素左右，这“十大”多半就成“流?”，老百姓给它一大哄也是应该。
公关公司制作新闻稿，媒体拿来就用，这种关系造成了“闪亮登场”的频频使用——无非是一个新产品出来了，得让读者兼消费者知道。一件衣服、一个剃须刀、一台电脑，甭管闪不闪光有没有脚，一律“闪亮登场”。
一看见这词儿，我就觉得假假的，疑为价高质次。
20世纪的简称，就跟叫人只叫名不叫姓一样，透着亲切。“世纪婚礼”、“世纪回眸”、“世纪经典”、“世纪巨作”——强调其重要性，100年就这么一回，所以你得重视，得为之掏钱。
商家比历史学家更喜欢这词儿，因为它带来另一恶俗用语：“无限商机”。
已经没有人追究“酷”与“Cool”渊源和变迁了，多数时候想都不想，也没有一点感情色彩，张开嘴：“酷”——像白痴一样。
兴奋地说酷羡慕地说酷都不如白痴一样面无表情地说酷来得“酷”。什么意思？谁关心呢？一追究意思就不酷了。难怪这个词会泛滥，它跟这个目迷五色不知所云的时代太合拍了。
凤凰卫视购买台湾娱乐节目《非常男女》播出时，“非常男女非常话题”还是一个有趣的说法。然而人们很快领略到“非常”从副词变成形容词的好处，就是可以不加节制地滥用，放诸四海而皆准。也是凤凰卫视的节目，“非常档案非常沛芳”就已经显得无厘头了。甚至可以说“非常中国”，或者给一本书取名“非常保险”。
这是一个包装大于内容的时代，传媒都在挖空心思搏出位，黔驴技穷之际纷纷抓住“非常”这根救命稻草，可见“非常”贫乏。
从去年开始，《格调》、《垃圾之歌》、《器具的进化》这套书挺畅销的，可是名为“另类文丛”，就有点怪。“另类”在哪儿呢？
也不怪编者，谁也不知道什么是另类、另类是什么；再说在这个瞬息万变的社会，今天的另类明天可能就变主流了，你敢扬起另类大旗，等于给人树一靶子——找打。只有特别胆大感觉特别麻木的人才敢于宣称“另类”。
这样的人还真不少，所以把“另类”这词弄恶心了。
这说法跟日本人沾点边吧？上班一族，Soho一族，纹身一族……一族一族又一族。
意思不过是这一群人，而且是外延模糊不清的一群人，加上“一族”就俨然时髦起来了，就像小餐馆挂上竹帘子取名“北海道”。
（摘自《新周刊》1999年第18期，老边文。）
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